Metodologia
Entenda como a SondaIntel transforma dados de sondagem em inteligência acionável para comunicação política.
Sondagens tradicionais fazem perguntas diretas e obtêm respostas racionais. Mas eleitores nem sempre dizem o que realmente sentem. A Análise Dual SondaIntel resolve isso com um método de duas camadas.
Perguntas de avaliação consciente, em escala de 1 a 5 (péssimo a ótimo). Capturam a percepção racional do eleitor sobre cada área temática.
“Como você avalia a saúde pública na sua cidade?”
1 = Péssimo, 5 = Ótimo
Perguntas sobre experiência vivida, com resposta sim/não. Capturam a realidade concreta do eleitor — o que realmente aconteceu.
“Você ou alguém da sua família teve dificuldade para conseguir atendimento médico?”
Sim / Não
O cruzamento sistemático dessas duas camadas revela contradições invisíveis para sondagens tradicionais. Um eleitor pode avaliar a saúde como “boa” mas relatar dificuldade real para conseguir atendimento — essa dissonância é exatamente onde reside a oportunidade estratégica.
A SondaIntel classifica automaticamente cada área temática em um diagnóstico estratégico com recomendações de comunicação específicas — orientando o candidato sobre o que falar, como falar e para quem falar em cada tema.
Todo eleitor é classificado em exatamente 1 bloco, baseado na intenção de voto. Cada bloco exige uma abordagem estratégica completamente diferente.
Manutenção + Mobilização
Critério: Votaria no contratante
Proteger a base contra erosão, ativar como multiplicadores. Cada apoiador ativo influencia de 3 a 20 pessoas no seu círculo social.
Diferenciação + Fragmentação
Critério: Votaria em qualquer adversário
Não tente converter opositores — fragmente a oposição. Se 3 adversários dividem os opositores, eles se enfraquecem mutuamente. Foque em diferenciação narrativa.
Conquista + Conversão direcionada
Critério: Respondeu "Não Sabe" ou "Nenhum Deles"
O campo de batalha da eleição. Divididos em dois perfis com psicologias opostas: "Não Sabe" (baixo envolvimento — precisa de presença e informação) e "Nenhum Deles" (alto envolvimento — precisa de proposta e diferenciação).
Baseado na teoria de Rossiter-Percy, cada perfil de persuadível exige estratégia, tom e canais completamente diferentes.
Baixo envolvimento — indefinição cognitiva
ESTRATÉGIA
PRESENÇA: visibilidade, corpo-a-corpo, informação básica
CANAIS PRIORITÁRIOS
WhatsApp, rádio, TV, outdoor
TOM
Simples, acolhedor, repetitivo. Ancorar presença na memória.
Alto envolvimento — rejeição ativa de todos
ESTRATÉGIA
PROPOSTA: diferenciação, narrativa de ruptura, escuta ativa
CANAIS PRIORITÁRIOS
Redes sociais, debates, eventos, podcasts
TOM
Profundo, propositivo, diferenciador. Mostrar que é diferente dos demais.
A metodologia SondaIntel é fundamentada em três pilares da ciência comportamental e da comunicação política.
Eleitores não têm opiniões políticas estáveis — respondem com base nas considerações mais acessíveis na memória no momento da pergunta. Comunicação repetida e consistente ancora novas considerações, mudando progressivamente a resposta do eleitor.
Mensagens de comunicação devem ser adaptadas ao nível de envolvimento do receptor. Baixo envolvimento exige presença e repetição. Alto envolvimento exige argumento e diferenciação. A SondaIntel classifica os persuadíveis nessas duas dimensões para orientar a estratégia.
A comunicação política não é direta — passa por líderes de opinião (apoiadores ativos, líderes religiosos, líderes comunitários) que filtram, interpretam e retransmitem a mensagem. Cada líder de opinião influencia de 3 a 20 pessoas no seu círculo, amplificando exponencialmente o alcance.
Cada geração consome informação, toma decisões políticas e responde a mensagens de formas completamente diferentes. Falar com um jovem de 20 anos da mesma forma que com um eleitor de 60 não funciona.
O relatório indica os canais prioritários e o tom de comunicação ideal para cada faixa geracional — desde redes sociais até corpo-a-corpo, cada segmento recebe orientação específica.
Identificamos as preocupações prioritárias de cada geração e cruzamos com a Análise Dual para orientar o que falar para cada público — com mensagens de precisão cirúrgica.
Descubra como a Análise Dual SondaIntel pode revelar oportunidades invisíveis no seu eleitorado.